2018春节红包大战，究竟谁赢了？
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2018.2.22
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为什么今天就上班了？感觉这个假期匆匆而过，走几家亲戚就过去了。每顿饭都是一大家子聚会、顽笑，然后长辈冷不丁的在群里发个红包，大家一顿哄抢，抢到的发个表情“谢谢老板”，没抢到的“仿佛损失了一个亿”。
这种如家常便饭般的玩法，其实还很新，才4年而已。
今年春节，有7.68亿人发微信红包
自古以来红包，是中国人特有的过年习俗。2013年时，支付宝面对微信支付还优势满满，没想到，2014年春节微信打响了红包大战，一下子扭转了战局。马云惊呼：这是一次“珍珠港突袭”！真正爆发，要归功于2015年羊年央视春晚的摇一摇红包，“一摇即得”的玩法，成功触达很多新用户的第一次。
那次除夕有上亿人绑定了微信银行卡，一个微信红包就超过支付宝8年干的事。（对此，微信官方虽然已经辟谣，但并没有给出具体数据）
2018年春节（除夕至初五），有7.68亿用户使用微信红包
到了2016年，支付宝出奇招，与央视春晚合作推出“集五福，分红包”的活动，掀起全民“集福”的热潮。三年来，即使没有与央视春晚合作，但集福活动依旧进行。瓜分金额也从2016年的2.15亿，到今年则成了5亿元。
至此，春节红包就成了阿里和腾讯必争之地，双方在多个领域“针锋相对”。比如，微信“摇一摇”，QQ“刷一刷”，支付宝“咻一咻”；2017年支付宝和QQ同时推出了AR红包，将战火拉到线下。
2018年，双方在延续传统的同时，也创造出一些新玩法。支付宝新推出的“扫手势”玩法。只要用户打开“AR扫一扫”，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，则有机会获得一张福卡。
腾讯则以QQ为主，推出“走运红包”为用户开启了一个更加健康春节红包新玩法。初一至初三，2.1亿多人加入走运红包活动大潮，其中90后参与用户达到7成，共抽取17.9亿个红包。表面看似主打全民健康运动，让用户走出去，实则是想制造谈资扩大社交影响力。
发现了没，春晚才是红包大战的发源地，也是推动者。2015年央视春晚的合作方是微信，2016年以后就变成了支付宝。换句话说，为了贴近年轻观众的央视春晚，也一直在努力改变，年轻人喜欢什么，就在节目中玩什么？
于是，今年红包黑马粗线了
2017年互联网用户最爱玩的是什么？不是微信、微博，而是各种短视频App。现如今，抖音、火山、快手等App已经成为很多年轻用户的装机必备。央视春晚，也追上了这一步伐。
总的来说，今年新出现的短视频红包，可分为2种传播路径：爱豆和亲情。同时，这也是最能抓住不同年龄层用户的玩法。
走爱豆路线：今年，抖音和与央视春晚合作的淘宝都采用明星给粉丝发红包的玩法。
抖音推出的“春节巨献明星红包”活动中，阵容可谓星光璀璨，何炅，王嘉尔，吴亦凡、邓伦、周冬雨、关晓彤，黄晓明，Angelababy、杨洋、陈赫、李宇春、迪丽热巴等明星在抖音上整点派送红包，阵容之豪华不下卫视晚。作为爱玩抖音的萤连长，成功的抢到何老师发的红包，3元！
同样，淘宝视频红包也不甘示弱，包括周杰伦、林志炫、黄晓明、杨洋、Tfboys、佟丽娅、杨紫等60余位春晚明星全阵容齐上阵，通过视频给用户拜年，成为淘宝献给粉丝们的最好新年礼物。
据悉，春晚4小时内，淘宝总共向用户发放了1.5万台手机、1500台扫地机器人、3000份金条及更多现金红包和权益，其中，大奖是价值最高达49999元的1000个清空购物车名额。红包总价值高达6个亿。
走亲情路线：快手就是这样玩，用户拍一段自己的拜年视频，配上吉祥、喜庆的贴纸，即可给好友发红包。
其实收红包是小，一段或轻松、或温情、或搞怪的短视频，拉近你和家人的距离才是主要的。另外，快手的短视频拜年红包，单包金额最大为8888元，也是各个平台红包之最。
另外，今年QQ新推出的短视频红包、视频电话红包、语音口令红包也受到了年轻用户的欢迎。QQ数据显示，在短视频红包新玩法中，爱尝鲜的95后占比达到44.2%，成为绝对主力。
今年的新玩法中，新浪微博也现出身影。与央视春晚也合作，发出“全民中国赞，点亮中国年”的活动，用户只需邀请好友登录微博帮你点亮10个赞，即可在除夕24:00获得好运红包！100%有奖，最高2018元！
春节一共7天假，光红包玩法就衍生出这么多种类，还不包括今日头条、国美、苏宁等其他玩法。还真是每年火的都代表了一群人，比如微信培养了70、80后传统的发微信红包；支付宝和QQ让90、95甚至00后接触到AR红包；今年，我们又学会了短视频红包和运动红包，时代总是在变化，不变的是，不论什么红包，都是品牌传播的目的。
品牌给用户发红包，别瞎玩
让用户感觉不到的营销，才是好营销，就像现在。
我们对好友说：“说这么多，都不如发个红包”，人们能立马知道，这是指微信红包。
一到春节，就习惯性的问有敬业福吗？这是指支付宝红包。
今天走了10000步，今晚又能抽100次红包了，大家也能明白这是说的“走运红包”。
这些重复相似的程序，年复一年地玩转，其实就是在打造成一种被大众接受的仪式。而用户的仪式感一旦形成，流量收益将势不可挡。
可有些公司，却不这么玩，用一些极具诱惑性的词语，吸引用户参与。比如：
分享“红包”即可送话费、送礼品、送优惠券；
明明单个微信红包的限额是200元，如果收到比如“666”“888”之类的大红包，基本上就是骗子；
要求达到一定金额，比如100元，才能提现的类型；
萤连长，今年过年没干别的，尽举报了！只要发现这类红包，随手一记举报保证能成功。那感觉像是为民除害似得，仿佛胸前的红领巾更加鲜艳了！
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